公司命名，企業命名，商店鋪名稱、產品名、商標名等等，這些商業用名，大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來的，因為商業用名是否妥當，直接關系到商家銷售和形象。作為商家，不論資本大小，都對其名號極為重視。

商業用名是一種商業活動，因此商業用名要遵循商業原則，根據自身商業項目、商品、消費對象等情況來起名。因地制宜，因商品而異，這是商業用名的主要特點。

一、招徠銷售的名號

在現實生活中，具有高度概括力與強烈的吸引力的商店招牌(商店鋪名稱)，對消費者的視覺剌激和心理影響是很重要的。

商店的名字取得好不壞，是否能引起消費者好奇心和能否把商店鋪名稱譽打響的關鍵。一些老字號店，多采用典雅、古樸、考究的名字，如"鹿鳴春"、"同仁堂"、"天和堂"、"榮寶齋"、"全聚德"等等。這些店鋪名稱，成了招保銷售的金字招牌。

商店命名應從以下幾個方面去考慮:

1、店鋪名稱必須與營銷商品相吻合

商店命名方法，通常能反映營銷者的營銷特色，或反映主營商店的優良品質，使消費者易于識別店鋪營銷范圍，并產生購買欲望。

比如"同仁堂"、"德仁堂"，作為老字號中藥店已是家喻戶曉，"堂"作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標志，故人們只一看"同仁堂"招牌或其他什么"堂"招牌，就知道是賣中藥的。又如"功德林"店鋪名稱，反映營銷者善長烹調素菜。

2、店鋪名稱必須新穎，不落俗套，能迅速抓住消費者的視覺商店命名必須新穎，能引起消費者的愛好，吸引他們光顧商店，如"一口鮮"、"大三元"、"狗不理"之類商店鋪名稱，都使消費者產生愛好和好奇心。

3、店鋪名稱應簡潔為好，易讀易記

店鋪名稱不能起得太復雜，否則會引起負作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店鋪名稱，使顧客不僅不能認識，而且也讀不出音來，為避免出現這種情況，一般的的是不進這類難識之名的商店大門。而像"萬客來"、"半分利"、"合口味"等店鋪名稱，則明白簡潔，易于傳播。

4、店鋪名稱應給人以美感和藝術修養

好的店鋪名稱，有文化底蘊，使消費者感到放心愜意。如"樓外樓"、"陶陶居"之類命名。

商店起名，其方法主要有以下幾種:

(1)與營銷品性質相關的命名方法，如"光明眼鏡店"、"怡神茶應"、"康樂藥店"等。

(2)與民間傳說或歷史名人相關的命名辦法，如"東坡酒家"、"乾隆御膳"、"烯娥衣飾"、"湘妃美容"等等。

(3)與經商服務精神相關的命名，如"日夜商店"、"百幫服務"、"誠信百貨"、"茂源日雜"等。

二、塑造形象的名號

塑造形象對每一個企業都非常重要，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企業名稱。

在現代社會中，市場競爭激烈，商戰此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩定和吸引眾多消費者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業名稱。

1、寓意美好

如中國長虹股份公司，其長虹之名，是取雨過天晴之意，有瑰麗壯觀的寓意，"太陽最紅，長虹更新"。同樣，以生產彩色電視機著名的康佳公司，其名是取"康樂人生，佳品紛呈"之意。深圳三九藥業集團公司，其"三九"之名，在中國古代漢語中有數多

不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然，春機無限之義。

2、簡潔明了，方便記憶

好的企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀

難記之名，為方便群眾記憶，一般的的企業用名大多采用2個字，少數使用三個字，個別使用四個字。這樣起名，既適合中國文字組詞慣例，也適合中國人起名的習慣。

這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。

3、名稱有親和力

好的企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。

比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧的《清明》。"借問酒家何處有，牧童遙指杏花村"詩句。此名鄉村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團公司，天歌一名取自唐詩"鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌"，有意趣且又自然。

又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾，易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人產生親昵親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認同。

三、企業起名的幾種類型

1、以地名作企業名比如長江企業公司、黃河集團公司、泰山集團公司、嘉陵摩托公司、珠江集團公司、張家界旅游公司、峨崛礦泉飲業公司等等。此種起名，在我國企業中較為常見。

2、以吉祥和社會喜愛之物作企業名如南京熊貓電子集團公司、猴王電焊公司、春蘭集團公司、飛馬味精公司、紅梅照相機廠、金鹿集團公司、海馬家具商場等等。

3、選用富貴氣派類字作企業名此類企業用名又可分為含蓄與直白兩類。比較直白的企業名竭力顯示自己不同凡響的氣派，如金利來、銀利來公司、富紳公司、富貴鳥皮鞋公司、小霸王電腦公司、皇家渡假村、帝王大酒吧等等。含蓄的有紅都影業公司、新時代廣廈、天龍沙發廠、巨人樹制衣公司、高雅絲織品有限公司等等。

4、選用傳統商業味極濃的名稱作企業名

此類名稱舊時中國最為盛行。如源豐票號、大慶元票號、福康錢莊、順康錢莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號等等。這類企業名稱，大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成，取其營銷生產吉利之意。

5、選用現代意味的名字作企業名

一些企業公司為順應時代趨勢，迎合現代消費者的審美情趣，注意選用現代意味的名字，這類名字一般的的給人一種"洋"氣感覺，給人一種商品味，有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團、協和集團、美琪美發、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。應該看到，借鑒外國語譯音，追求洋昧的企業用名越來越多，許多名字只注重字的表面的華麗意味，由幾個頗有現代意味的字組合而成，至于名稱的涵義，則不再予以注意。這種企業用名，最終會逐漸失去文化內涵，而成為一種符號。

四、旅游業的名號

中國的旅游勝地，一般的的分為三種類型，一種是純自然景觀，一種是純人文景觀，一種是自然景觀與人文景觀二者兼而有之。

自然景觀的旅游勝地，原有名因缺乏人文內涵，故宜采有文學色彩的詞匯。例如著名的九寨溝、黃龍旅游區，所用直接采用形容景觀的詞語。如九寨溝中的"長海"、"蒲翠湖"、"五彩湖"、"珍珠瀑"等。黃果樹大瀑布、新疆天池、張家界"十里畫廊"等等名勝景觀，均直接使用了形容詞。

人文景觀因為有歷史內涵，其用名均與歷史事件、人物、地望有直接關聯。比如河北部郭縣黃粱夢村，又名呂翁祠，與中國成語"黃粱美夢"有關。解州關帝廟，其名與此地是關羽原籍有關，成為武廟之祖。又如三峽中的"兵書寶劍峽"、"神女峰"等名，均是依照歷史傳說與童話傳說而得名的。

人文景觀與自然景觀二者兼有的名勝，其名也兼人文景觀與自然景觀的特點，如四川峨崛山，便有萬年寺、仙峰寺、報國寺、純陽殿、伏虎寺、神水閣、洗象池、清音閣、雷音寺、金項等人文景觀名，又有"一線天"、"自龍洞"、"洪椿曉雨"等自然景觀名。

旅游地用名，因要吸引游客，展示旅游地的風采，故其用名均有濃厚的文學色彩。如是園林建筑一類觀光地，其用名更顯文雅，極有品味。如山西太原晉祠，內有水鏡臺、魚沼飛梁、待鳳軒、景宜園、鎖虹橋、流碧柵、真趣亭、不系舟、難老泉、勝滿樓等景點，這些景觀名有較強的文人意趣。

富有文學意味之名是旅游勝地用名的最大特點。

旅游勝地用名的另一特點是注重名字的文化內涵，盡力要與歷史傳說、民間傳說、神話傳說、文學想象力、觀察力結合起來。比如峨崛山巨型"臥佛"、昆明滇池的"睡美人"均是后人根據山形仔細觀察，并賦予文學想象力而得出的景觀名。

五、房地產業的名號

當今地產業競爭日益激烈，修建的居住小區在用名上也越來越予以重視。將文化內涵注入新建的居住小區，已成為社會和房地產業界人士的普遍共識。

一個好的居住小區名，一個好的發展商企業名，都會對消費者產生積極的作用。

房地產居住小區的命名，注入了文化內涵之后，會給人耳目一新的感覺，會給人帶來一種愉悅，使人賞心悅目。

比如位于成都流花溪附近的房地產居住區，其命名就應與杜甫草堂相關聯，這附近是杜甫詩中常見的景致，從杜詩中采搬詞語構成的用名，無疑會給該小區增添不少魅力。

如果我們給該小區各幢樓房起如下名:澄江、月涌、修竹、潛潤、緣江、剪春，或者是映階碧、立芳洲、竹靜家、清為鄰、錦亭東、朝暉郭，就會給人一種頗具文化品味的感受，有一種優雅的感覺。

但如果給各幢樓房起如下名:勝利、凱歌、歡樂、紅旗、先鋒、洪波、壯懷，或者是藍岸、紅帆、雪濤、霞飛等名，就會給人一種不倫不類或不協調的感覺，并且全然沒有文化品味，無法營造出一種溫馨宜人的文化氛圍。

現代房地產業用名，注重其人文內涵才能在同等競爭條件下獲得先機，搶占到制高點。用名太俗，會使人覺得品味不高，缺乏檔次;用名宜雅，要根據城市類型，所處地段，面向什么樣的消費者而采用不同的用名。這樣才能迎合消費者心理，引君入載。

六企業、產品起名的具體步驟及方法

企業、產品的起名方法根據行業特點、產品性能，融入漢字原理（音律、字義、字形等），CI原理，太極原理，美學原理，地理人文，地域文化、年齡結構以及注重起名的國際化和創意性，最后適當定位，綜合分析，蘊釀一個別具一格，易于識別，易于傳播，利于企業發展得好名字，以文化底蘊，創世界名牌。

當然，數理的靈動對于一切有名稱、稱謂的萬事萬物均有其誘導飛暗示力。因此，企業或產品在命名時還應參考81數理之吉兇較為穩妥。

尤其為公司起名時，公司名稱口碑名(商號)的數理要吉。企業公司總稱數理也要吉祥，字義要好。其數理五行應與負責人(法人代表)之姓名人格五行相生，切忌公司名稱五行與負責人的人格五行相克。

企業產品起名注意事項：

需提供企業的行業性質、注冊資金、地理位置、營銷范圍、企業理念、營銷者的姓名及出生年、月、日、時（農歷）。如有合作者需提供合作者姓名及出生年、月、日、時（農歷）。