在社會生活中，大量見到的是工商業用名，即公司命名、企業命名、產品命名、商標命名等等，這些商業用名，大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來的，因為商業用名是否妥當，直接關系到商家銷售和形象。作為商家，不論資本大小，都對其名號極為重視。商業用名是一種商業活動，因此商業用名要遵循商業原則，根據自身商業項目、商品、消費對象等情況來命名。因地制宜，因商品而異，這是商業用名的主要特點。

一、招徠銷售的名號

在現實生活中，具有高度概括力與強烈的吸引力的公司招牌（公司名），對消費者的視覺剌激和心理影響是很重要的。公司的名字起得好不壞，是否能引起消費者好奇心和能否把公司名譽打響的關鍵。一些老字號店，多采用典雅、古樸、考究的名字，如鹿鳴春、同仁堂、天和堂、榮寶齋、全聚德等等。這些公司名，成了招保銷售的金字招牌。

公司命名應從以下幾個方面去考慮：

1、公司名必須與營銷商品相吻合公司命名方法，通常能反映營銷者的營銷特色，或反映主營公司的優良品質，使消費者易于識別店鋪營銷范圍，并產生購買欲望。比如同仁堂、德仁堂，作為老字號中藥店已是家喻戶曉，堂作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標志，故人們只一看同仁堂招牌或其他什么堂招牌，就知道是賣中藥的。又如功德林公司名，反映營銷者善長烹調素菜。

2、公司名必須新穎，不落俗套，能迅速抓住消費者的視覺公司命名必須新穎，能引起消費者的愛好，吸引他們光顧公司，如一口鮮、大三元、狗不理之類公司名，都使消費者產生愛好和好奇心。

3、公司名應簡潔為好，易讀易記公司名不能起得太復雜，否則會引起負作用。比如有的公司喜歡采用繁難字為公司名，使顧客不僅不能認識，而且也讀不出音來，為避免出現這種情況，一般的的是不進這類難識之名的公司大門。而像萬客來、半分利、合口味等公司名，則明白簡潔，易于傳播。

4、公司名應給人以美感和藝術修養好的公司名，有文化底蘊，使消費者感到放心愜意。

公司命名，其方法主要有以下幾種：

（1）與營銷品性質相關的命名方法，如光明眼鏡店、怡神茶應、康樂藥店等。

（2）與民間傳說或歷史名人相關的命名辦法，如東坡酒家、乾隆御膳、烯娥衣飾、湘妃美容等等。

（3）與經商服務精神相關的命名，如日夜公司、百幫服務、誠信百貨、茂源日雜等。

二、塑造形象的名號

塑造形象對每一個企業都非常重要，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企業名稱。在現代社會中，市場競爭激烈，商戰此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩定和吸引眾多消費者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業名稱。

1、寓意美好如中國長虹股份公司，其長虹之名，是起雨過天晴之意，有瑰麗壯觀的寓意，太陽最紅，長虹更新。同樣，以生產彩色電視機著名的康佳公司，其名是起康樂人生，佳品紛呈之意。深圳三九藥業集團公司，其三九之名，在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然，春機無限之義。

2、簡潔明了，方便記憶好的企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般的的企業用名大多采用2個字，少數使用三個字，個別使用四個字。這樣命名，既適合中國文字組詞慣例，也適合中國人命名的習慣。這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。

3、名稱有親和力好的企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名起自唐代詩人杜牧的《清明》。借問酒家何處有，牧童遙指杏花村詩句。此名鄉村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團公司，天歌一名起自唐詩鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌，有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾，易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人產生親昵親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認同。

三、適合企業理念

企業的名稱應以企業為出發點，與企業的服務宗旨相一致，這樣有助于企業形象的塑造。企業理念將企業的營銷哲學、營銷方針、精神口號以“企業溝通”的方式予以明確化，是企業形象定位和傳播的原點，亦是CI體系的中心架構，企業精神標語是MI的具體象征和表現，它并非抽象的教條和空洞的口號，它應既具有時代氣息又反映企業的個性，足以催人奮進。

四、明確營銷項目

我們所有的企業公司都是有了營銷項目后再計劃怎么去營銷、然后再策劃怎么去組建一個單位。在為公司起名的時候一定要明確自己要營銷的項目，而且所取的名字要與營銷項目有關系。其次就是確定公司的服務對象等等。